PROGRAMACION RADIOFONICA

Autores 15

Introducción 19


CAPÍTULO 1. La programación radiofónica, por JOSEP MARÍA MARTÍ MARTÍ,
Universidad Autónoma de Barcelona. 21

1. Concepto, características y funciones 21
2. Evolución histórica 24
3. Los principales modelos de programación 28
3.1. La radio generalista 29
3.1.1. El submodelo mosaico 30
3.1.2. El submodelo de bloques 31
3.1.3. El submodelo de continuidad 32
3.2. La radio especializada 33
3.2.1. La radio temática 34
3.2.2. La radio fórmula ó de formato cerrado 35
4. Los parámetros de la programación 36
4.1. Factores y lógicas internas 37
4.1.1. Las condiciones técnicas 37
4.1.2. La propiedad 37
4.1.3. Los recursos económicos disponibles 38
4.1.4. La autonomía programática 38
4.2. Factores y lógicas externas 39
4.2.1. El mercado de la oferta 39
4.2.2. El mercado de la publicidad 39
4.2.3. El mercado de la audiencia 40
4.2.4. El mercado social y cultural 40
5. La estrategia general de la programación 41
5.1. La competencia directa 42
5.2. La competencia alternativa 42
5.3. El posicionamiento innovador 43
Puntos principales del capítulo 44
Bibliografía 45


CAPÍTULO 2. La radio generalista: las técnicas de programación, por JOSÉ
MARÍA LEGORBURU, Universidad San Pablo CEU, Madrid 47

1. Concepto, características y funciones 47
2. La actualidad: eje de la programación generalista 48
3. La elaboración de la parrilla: variación y equilibrio 49
4. Ciclos de programación 51
4.1. Parrilla de lunes a viernes 52
4.2. Parrilla de fin de semana 53
4.3. Parrilla de verano 55
5. Bloques y segmentos horarios 55
5.1. La mañana 57
5.2. El mediodía 58
5.3. La tarde 59
5.4. La noche 59
5.5. La madrugada 60
6. Grupos de programas 61
6.1. Magacines 61
6.2. Programas informativos 63
6.3. Programas deportivos 64
6.4. Otros programas 66
Puntos principales del capítulo 67
Bibliografía 68


CAPÍTULO 3. La radio especializada: las técnicas de programación de la
radio temática, por LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN, Universidad Pontifi-
cia de Salamanca 71

1. Concepto y características 71
1.1. El target de audiencia 73
1.2. Los estilos de vida del target de audiencia 74
1.3. Los nichos publicitarios 76
2. Los contenidos de la especialización: las categorías 78
2.1. Los centros de interés 78
2.2. Las preferencias musicales 79
3. La elaboración de la parrilla de programación 80
3.1. Los bloques y los segmentos horarios 80
3.2. La inserción y distribución de programas 81
4. Tipología de radios temáticas 84
4.1. Radio temática musical 84
4.1.1. Radio Clásica 84
4.1.2. Catalunya Música 85
4.1.3. Radio 3 86
4.1.4. Sí Radio 88
4.2. Radio temática económica 88
4.2.1. Radio Intereconomía 88
4.3. Radio temática deportiva 89
4.3.1. Radio Marca 90
4.4. Radio temática cultural, divulgativa y educativa 90
4.4.1. Catalunya Cultura 91
4.4.2. Radio ECCA 91
4.4.3. Radio Salud 92
4.4.4. Canal 11 92
4.5. Radio temática religiosa 93
4.5.1. Radio María 94
4.5.2. Radio Santa María de Toledo 95
4.5.3. Ràdio Estel 96
4.6. Radio temática étnica 96
4.6.1. Radio Tele Taxi 97
4.7. Otras radios temáticas 98
Puntos principales del capítulo 99
Bibliografía 100


CAPÍTULO 4. La radio especializada: las técnicas de programación de la
radio de formato cerrado, por ELSA MORENO MORENO, Universidad de
Navarra 101

1. Concepto y características 101
2. Los elementos fundamentales del formato 104
2.1. Los contenidos de la fórmula: categorías 104
2.1.1. El contenido fundamental o dominante 104
2.1.2. El contenido complementario 105
2.1.3. La elaboración de la fórmula 106
2.2. La identidad del relato radiofónico 107
2.2.1. La estructura 107
2.2.2. El «sonido exclusivo» de emisión 118
2.2.3. El discurso 120
3. Los tipos de formatos 122
3.1. El formato musical 122
3.2. El Todo Noticias 134
3.3. El Música y Noticias 138
Puntos principales del capítulo 139
Bibliografía 140


CAPÍTULO 5. La identidad de la emisora en el mercado: la programación
como imagen de marca, por ELSA MORENO, Universidad de Navarra y
AURORA GARCÍA, Universidad de Vigo 141

1. La identidad de la emisora 141
1.1. El modelo de radio 142
1.2. El «sonido exclusivo» de emisión 143
1.2.1. La voz de la emisora 143
1.2.2. La importancia del elemento musical 144
1.3. Las voces de la programación 145
1.4. La creación de estilo en la programación 145
2. La programación como producto de promoción 146
3. Los objetivos de la promoción 147
4. La gestión de la promoción: el plan de marketing 148
5. La estrategia de promoción 151
5.1. La promoción en la antena 152
5.2. La promoción externa 154
Puntos principales del capítulo 157
Bibliografía 159

CAPÍTULO 6. El mercado de la emisora: la audiencia, por IDOIA PORTILLA y
SUSANA HERRERA, Universidad de Navarra 161

1. Por qué es necesario cuantificar y conocer la audiencia en radio 161
2. Investigación de audiencias 163
2.1. Fases en la realización de una investigación de audiencias 163
2.1.1. Diseño de la investigación 164
2.1.2. Obtención de la información 164
2.1.3. Tratamiento y análisis de los datos 166
2.1.4. Interpretación y presentación de resultados 166
2.2. Técnicas cualitativas 166
2.2.1. Dinámica de grupos (focus group) 167
2.2.2. Entrevista en profundidad 167
2.2.3. Técnicas proyectivas 167
2.2.4. Ventajas e inconvenientes 167
2.2.5. Algunos ejemplos 168
2.3. Técnicas cuantitativas 169
2.3.1. Encuestas 169
2.3.2. Paneles 169
2.3.3. Ventajas e inconvenientes 170
2.4. Otras técnicas 171
2.5. Terminología 173
3. Sistemas cuantitativos de obtención de información de la audiencia 175
3.1. Por el sistema utilizado para recoger información 177
3.1.1. Encuesta personal 177
3.1.2. Encuesta telefónica 178
3.1.3. Encuesta por correo 179
3.1.4. Sistemas electrónicos 180
3.2. Por la permanencia de la muestra en el estudio 183
3.3. Por el momento de escucha sobre el que se pregunte 185
3.4. Por los medios que considera 186
4. Los sistemas de medición de audiencias utilizados en España 187
4.1. Estudios nacionales: EGM y EGM Radio XXI 188
4.2. Estudios regionales: CIES 194
4.3. Otras experiencias 195
4.4. Desafíos en el estudio de la medición de audiencias en España 198
5. La evolución de la audiencia de radio en España 199
5.1. Evolución de la audiencia española 200
5.2. Perfil de la audiencia 202
5.3. Tiempo, lugar de escucha y tipo de consumo 205
5.4. Audiencias por emisoras 206
Puntos principales del capítulo 208
Bibliografía 211


CAPÍTULO 7. El mercado de la emisora: la publicidad, por KETY BETÉS RO-
DRÍGUEZ, Universidad Cardenal Herrera CEU, Valencia 213

1. La radio como soporte publicitario 213
1.1.