- Editorial:
- DEBATE
- Año de edición:
- 2004
- ISBN:
- 978-84-8306-575-4
- Páginas:
- 240
- Encuadernación:
- APAISADO
- Colección:
- ARENA ABIERTA
MARCADOS
LA EXPLOTACIÓN COMERCIAL DE LOS ADOLESCENTES
QUART, ALISSA / ALISA QUART
Las multinacionales gastan anualmente miles de millones de dólares con el fin de captar la atención de los consumidores adolescentes y preadolescentes. Esta agresiva estrategia comercial pretende incidir en la formación del gusto juvenil con el fin de controlar y dirigir su consumo hacia determinados productos basándose en innovadoras estrategias nunca vistas hasta la fecha en el mercado. En esta arriesgada investigación, Alissa Quart lleva al lector al lado oscuro del marketing, mostrando las directrices centradas en los adolescentes y revelando un inquietante mundo en el que algunos adultos, haciéndose pasar por "amigos" de los más jóvenes, detectan y analizan lo que comen, visten, y escuchan, así como sus expresiones más comunes.
Desde los veinteañeros que pasean por las calles en busca de las últimas tendencias hasta los equipos de estrategas que se encuentran tras el patrocinio a ciertas escuelas, Alissa Quart presenta toda una gama de amenazadoras iniciativas. Este apasionante recorrido descubre cómo la mayoría de los adolescentes sucumben al bombardeo diseñado para reducir su individualidad y creatividad al tiempo que asistimos a la valentía de algunos jóvenes aislados que deciden -resistiendo el empuje de estos agresivos departamentos comerciales- luchar y plantar cara a las arrogantes empresas como reacción ante la manipulación empresarial.
