- Editorial:
- DEUSTO OFERTA
- Año de edición:
- 2009
- ISBN:
- 978-84-234-2726-0
- Páginas:
- 256
- Encuadernación:
- TAPA DURA
LOS NUEVOS OCÉANOS AZULES PARA PRODUCTOS FINANCIEROS
OPORTUNIDADES DE NEGOCIO PARA EL SECTOR BANCARIO
JAVIER SANTOMA / FRANCESC PRIOR / SANTOMA JUNCADELLA, JAVIER / PRIOR SANZ, FRANCESC
En los mercados tradicionales, ganar un punto de cuota a los competidores suele costar grandes esfuerzos a las empresas, y es fácil que esa misma competencia se lo arrebate en pocos meses. La teoría de los océanos azules (W. Chan Kim y Renée Mauborgne) defiende que las empresas que seán líderes en el futuro deben crear "océanos azules", es decir, nuevos mercados seguros y listos para crecer.
Las entidades de productos financieros, que luchan por superar una crisis que les ha afectado seriamente, tiene también a su alcance "océanos azules", sobre todo en la base de la pirámide, en sectores de población "no bancarizados" Algunas empresas adelantadas a nuestro tiempo hace años que están nadando en esos océanos azules, en países o zonas en vías de desarrollo. Pero en los países desarrollados estas experiencias son marginales y tímidas. Este libro describe y analiza varias de esas experiencias.
